ТОП-15 лучших книг по интернет-маркетингу — Edvisor

ТОП-15 лучших книг по интернет-маркетингу

Знание основ интернет-маркетинга, эффективное применение digital-инструментов обеспечит высокие продажи, рост клиентской базы и динамичное масштабирование бизнеса. Начать изучение этого направления можно с помощью лучших книг по маркетингу и продажам. Мы подготовили обзор 15 русскоязычных книг, посвященных этим тематикам.

1. «Интернет-маркетинг на 100%», коллектив авторов

Год издания: 2011
Количество страниц: 280

Эта книга – первое отечественное пособие по интернет-рекламе от признанных экспертов отрасли. Она познакомит читателей с основными понятиями из сферы digital и позволит найти ответы на вопросы:

● на что обратить внимание при создании сайта;
● с чего начать продвижение в интернете и какие рекламные каналы выбрать;
● как продавать в интернете и др.

Материал изложен доступным языком, лишенным сложных терминов, и разделен на логические блоки, поэтому поможет войти в мир digital с нуля. Для наглядности представлены схемы, графики и таблицы.
Особенность книги заключается в том, что она создана коллективом авторов, каждый из которых дает полезную информацию по своей нише.

2. «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов», Игорь Манн

Год издания: 2011
Количество страниц: 304

Книга изначально выпускалась ограниченным тиражом, сейчас она доступна для массового читателя. В работе раскрываются следующие аспекты:

● изучение основ интернет-маркетинга и оффлайн-продвижения;
● словарь профессиональных терминов;
● основы продаж;
● принципы клиентоориентированности;
● разработка стратегии ценообразования.

Читателям книги представлены 50 эффективных инструментов, которые могут быть применены в различных сферах деятельности маркетолога как онлайн, так и оффлайн – от разработки стартового маркетингового плана до мотивации сотрудников.
Стиль изложения простой, что является преимуществом для тех, кто делает первые шаги в сфере digital.

3.«Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден

Год издания: 2013
Количество страниц: 304

Эта работа полностью изменяет устоявшиеся понятия и разрушает стереотипы о рекламе, сложившиеся в последние десятилетия.
Доступна информация о новых подходах, в основе которых лежат исследования, касающиеся потребительского поведения.
Все факты подкреплены примерами известных брендов и маркетинговых кампаний, автор понятно объясняет психологию покупательского выбора.
Ценность работы в том, что после ее изучения вы сможете разрабатывать стратегии, мысля не только с позиции продавца, но и с позиции покупателя.

4.«Маркетинг в социальных сетях», Дамир Халилов

Год издания: 2013
Количество страниц: 240

Эта книга о маркетинге в социальных сетях стала первой работой от российского практика. Дамир Халилов, автор работы, максимально конкретизирует информацию, предоставляя факты о том, что такое SMM-маркетинг и какие инструменты следует использовать при продвижении во ВКонтакте, Facebook, Twitter, Foursquare. Отдельная глава посвящена оценке эффективности и описанию тех метрик, которые следует использовать.
Минус книги в том, что в ней практически нет информации о продвижении в популярных сегодня социальных сетях Instagram, YouTube, Tik-Tok.
Книга больше подходит для тех, кто только начинает знакомство со сферой Social Media Marketing.

5.«100+ хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи», Денис Савельев, Евгения Крюкова

Год издания: 2017
Количество страниц: 304

Команда «Текстерра» создала настоящее практическое руководство по разработке маркетинговых стратегий с использованием советов и пошаговых инструкций.
Акцент в книге сделан на работу с контентом: после прочтения книги вы научитесь создавать различные виды текстовых материалов (статьи, экспертные опросы, лонгриды, гайды, кейсы и др.) и полноценные лендинги, выполнять их правильное оформление, наполнять блог и распространять контент с помощью эффективных рекламных каналов:

● социальные сети;
● поисковые системы;
● email и др.

Все представленные рекомендации проверены экспертами во время практической работы.
Книга лишена обобщенных фраз и размытых формулировок и будет полезна как начинающим маркетологам, так и опытным работникам сферы маркетинга.

6.«Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер», Филип Котлер

Год издания: 2003
Количество страниц: 211

Профессор международного маркетинга раскрывает 80 стратегически важных понятий о рыночной деятельности. Издание включает описание классических и новых инструментов, эффективность которых подтверждена реальными исследованиями.
Читатель узнает об основных понятиях, которые используют в своей работе как начинающие, так и опытные маркетологи:

● имидж и эмоциональный маркетинг;
● информация и аналитика;
● конкуренты;
● маркетинговые исследования;
● стратегия;
● стимулирование сбыта и многое другое.

Важно, что книга будет полезна как новичкам, так и специалистам. Несмотря на то, что в большей степени акцент сделан на теоретических аспектах, после прочтения возникает множество интересных идей для практической реализации.

7.«Интернет-маркетинг для МЛМ и не только. 7 шагов к успеху», Артем Нестеренко

Год издания: 2020
Количество страниц: 240

Автор, являющийся предпринимателем и коучем, в свободной и доступной для новичка форме рассказывает об особенностях продвижения сетевых проектов в интернете. Изучив книгу, читатель сможет на практике применять следующие инструменты:

● сбор успешной команды для продвижения;
● формирование личного бренда;
● создание и последующая монетизация блогов в популярных соцсетях.

Книга представляет интерес для предпринимателей, которые делают первые шаги в сфере SMM и сетевого маркетинга, а также для блогеров.

8.«Продающие рассылки. Повышаем продажи, используя email-маркетинг», Ян Броди

Год издания: 2014
Количество страниц: 208

Книга знакомит с инструментами email-маркетинга, которые могут использоваться для привлечения внимания, развития бизнеса, удержания клиентов и повышения продаж.
Читатель найдет информацию по следующим темам:

● повышение процента открываемости писем;
● понимание болей и потребностей клиентов;
● создание базы лояльных потребителей;
● приемы мотивации подписчиков к покупке.

Книга скорее ориентирована на начинающих маркетологов, которые хотят изучить основы email-маркетинга, особенно, если учесть, что печатных изданий по этой теме не так много.
Легкий слог и отсутствие сложных формулировок – приятный бонус к представленной актуальной информации.

9.«Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета», Майкл Стелзнер

Год издания: 2012
Количество страниц: 288, с иллюстрациями

Автор создал отличную книгу по маркетингу для бизнесменов, чьи клиенты устали от чрезмерно навязчивой рекламы.
В книге проводится аналогия: бизнес – это космический корабль, а контент – это топливо, которое позволит достигнуть новых галактик. С помощью полезного контента можно сформировать доверие пользователя, которые впоследствии с большей долей вероятности вернуться в компанию за покупкой.
Если вы хотите изучить приемы для мгновенного увеличения продаж, в этой книге о них не сказано. Контент-маркетинг работает на перспективу – изучив описанные приемы, вы сможете:

● найти авторов для разработки различных видов контента;
● изучить принципы создания экспертного текста (и создать его);
● реализовать работающую контент-стратегию;
● завоевать доверие своих потенциальных клиентов и сформировать армию адвокатов бренда.

Обратите внимание на курсы, которые сегодня предлагают онлайн-университеты как для начинающих, так и для опытных интернет-маркетологов:

10.«Катализатор величия. Как усилить свой бренд при помощи интернет-маркетинга», Сергей Сухов

Год издания: 2017
Количество страниц: 172

Книга привлечет внимание тех, кто заинтересован в эффективном продвижении брендов с привлечением инструментов интернет-маркетинга. Работа в большей степени посвящена аспектам выстраивания личного бренда, но будет полезна и тем, кто работает над продвижением компании в интернете.
Автор рассказывает о:

● разработке и реализации стратегий продвижения;
● инструментах продвижения;
● правилах создания эффективного контента;
● методах увеличения продаж.

В основе книги лежат кейсы и личный опыт автора – спикера TEDx и соучредителя Школы путешествий Михаила Кожухова.

11.«Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка «Купить» в сознании покупателя?», Патрик Ренвуазе, Кристоф Морен

Год издания: 2019
Количество страниц: 224

Читатель узнает, как привлекать потребителей с оглядкой на их психологические особенности, страхи и ожидания.
Тренинг поможет укрепить возможности компании, а также понять, какими принципами и эмоциями руководствуются клиенты во время принятия решений о покупке.
К вниманию читателей – теоретическая информация, темы для мозгового штурма и работающие примеры.
Книга хорошо структурирована: помимо текста, на страницах присутствуют графики, инфографика, емкие выводы после каждой главы и другие дополнительные материалы, обеспечивающие комплексную визуализацию.

12.«Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!», Сет Годин

Год издания: 2010
Количество страниц: 176

Каждый владелец бизнеса хочет выделиться среди конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов. Книга посвящена тому, как сломать привычные стандарты и стать лучшей версией себя. В ней скорее представлены базовые приемы, которые будут интересны начинающим предпринимателям и маркетологам. Прочитав книгу, вы узнаете:

● какие приемы были успешно применены в компаниях-лидерах своей отрасли;
● как оптимизировать затраты на маркетинг;
● как создать предложение, мимо которого не пройдут потенциальные клиенты.

13. «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст», Людмила Сарычева, Максим Ильяхов

Год издания: 2016
Количество страниц: 440

Копирайтинг – неотъемлемая часть работы интернет-маркетолога. Об особенностях написания продающих текстов рассказывают авторы книги. В ней подробно описаны важные аспекты работы с текстом:

● краткое и четкое изложение мыслей;
● добавление полезной информации;
● удаление “воды” и языкового мусора;
● предупреждение использования штампов.

Читатель познакомится с понятиями «хорошо» и «плохо» по отношению к информационным, продающим и другим видам текстов. Информация поможет повысить качество наполнения сайта, научит создавать релевантные тексты, предупреждать типичные ошибки и правильно позиционировать бизнес с помощью контента.

14. «Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО», Игорь Новицкий

Год издания: 2019
Количество страниц: 180

Полезная книга для новичков, которая поможет понять принципы вывода сайта в ТОП.
Автор, используя доступные примеры, рассказывает о семантике, креативах и текстах, которые будут мотивировать пользователей к совершению покупки и обеспечат привлечение трафика.
Пособие, структурировано и лишено излишне сложных формулировок, непонятных для новичка.

С помощью этой книги вы сможете изучить основы поискового продвижения, которое включает следующие аспекты:

● сбор семантического ядра;
● факторы, влияющие на ранжирование сайта;
● принципы ранжирования сайта;
● этапы проведения аудита сайта.

15. «Настольная книга интернет-маркетолога. Воронки продаж, вебинары, SMM», Мария Солодар

Год издания: 2020
Количество страниц: 432

Мария Солодар, известный блогер, интернет-маркетолог, спикер топовых конференций, представляет вниманию читателей книгу, состоящую из двух частей:

1. создание автоворонок продаж;
2. пошаговое руководство по внедрению и использованию онлайн-инструментов для увеличения продаж.

Книга раскрывает секреты, касающиеся вовлечения клиентов, повышения популярности блогов и сайтов. Для наглядности автор использует большое количество схем, графиков и рисунков, а также разбавляет повествование примерами отечественного и американского сегмента. Определенные фрагменты книги посвящены изучению психологии покупателя, что важно для интернет-маркетологов, которые стремятся не просто привлечь, но и удержать потенциальных покупателей.

ТОП-15 книг по маркетингу и продажам – первый шаг на пути к изучению основ интернет-рекламы. Книги дают теоретические знания, которые необходимо постоянно расширять с помощью курсов, тренингов, вебинаров.
При изучении интернет-маркетинга важен комплексный подход, структуризация данных и постоянная отработка полученных знаний на практике.

И что с этим делать?
Мы знаем, как сложно определиться с обучением и найти свой путь. Поэтому создали Edvisor — агрегатор онлайн-образования с удобным фильтром, отзывами выпускников и механизмами сравнения. Мы поможем вам выбрать курс, один и самый подходящий.
Да, помогите мне