Список лучших книг для российского маркетолога — Edvisor

Список лучших книг для российского маркетолога

Маркетолог – универсальный воин. Он знает алгоритмы работы рекламных каналов, психологию потребителя, принципы продаж, умеет делать презентации и писать тексты. Кроме того, маркетолог проводит совещания, анализирует спрос, создает стратегии и масштабирует прибыль компании. Начать развитие этих и других навыков можно с помощью книг, прошедших проверку временем. Их рекомендуют директора по маркетингу и руководители департаментов развития, продвижения и рекламы, преподаватели крупных онлайн-университетов. Для удобства мы разделили их на категории по уровню подготовки читателя и направлениям деятельности.

Содержание:

Книги для начинающих маркетологов

Чтобы стать профессионалом, для начала нужно разобраться в фундаментальных основах профессии. Важно понимать, как формируется спрос, как удовлетворяются потребности пользователей, почему стратегии прошлого эффективны до сих пор и т.д.

Классические книги маркетологов по рекламе и бизнесу как раз об этом.

1. «Огилви о рекламе», Дэвид Огилви

Год издания: 1983 – 2020
Количество страниц: 420

Огилви называют отцом современной рекламы. Впервые его работу издали в 1983 году. В 2002 году она появилась в переводе на полках магазинов России. Автор описывает «внутреннюю рекламную кухню», рассказывает истории успеха международных корпораций. Особенность книги – простота изложения и описания сложных понятий и терминов. Вы узнаете много нового о том, как создать эффективную рекламу и завоевать клиентов, какие профессии существуют в рекламном бизнесе и т.д.
В книге большое количество иллюстраций, истории перемежаются наглядными примерами составления эффективного объявления, принципами формирования репутации компании и успешного позиционирования. Несмотря на год написания, 90% представленной информации актуально и сегодня.

2. «Маркетинг от потребителя», Роджер Бест

Год издания: 2008
Количество страниц: 760

Книга считается одной из лучших в категории маркетинга. В ней описываются понятные инструменты, при помощи которых реализуются стратегии продвижения.
Книга позволяет посмотреть на каждый маркетинговый инструмент с управленческой и стратегической позиции. Каждый факт из книги подтвержден исследованиями.
После прочтения вы получите хорошую теоретическую базу.

Приобрести книгу можно на сайте издательства.

3. «Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно», Александр Левитас

Год издания: 2016
Количество страниц: 200

Автор – один из ведущих экспертов в области маркетинга в России, который в своих работах сочетает описание российских, американских и израильских решений. В книге предложены простые, работающие схемы продвижения товаров на отечественном рынке.

Вы сможете изучить более 100 приемов, которые позволят увеличить прибыль бизнеса. Автор дает ответы на вопросы:
● Как поднять посещаемость магазина или офиса?
● Как создать «магнит для клиентов»?
● Как поднять продажи, не увеличивая рекламные бюджеты и т.д.

Книга будет полезна не только маркетологам, но и владельцам малого и среднего бизнеса.

Приобрести книгу можно на сайте издательства.

4. «Фидбэк. Получите обратную связь», Игорь Манн, Елена Золина

Год издания: 2015
Количество страниц: 224

Игорь Манн и Елена Зомина нашли метод, позволяющий быстро увеличить прибыль компании. Хотите узнать о нем? Все просто: секрет выстраивания прибыльного бизнеса в том, чтобы слышать своих клиентов, интересоваться их мнением. Критика и жалобы – это шанс улучшить продукт или сервис.
Книга хорошо структурирована: 46 способов по сбору обратной связи подробно расписаны и проиллюстрированы примерами. Удобно, что во время чтения можно делать пометки в самой книге.
После прочтения «Фидбек» маркетологи узнают, как повысить лояльность клиентов с учетом их обратной связи о качестве продукта, уровне сервиса и других аспектах работы компании.

5. «Маркетинг на 100%», Игорь Манн

Год издания: 2003-2016
Количество страниц: 256

«Маркетинг на 100%» – практическое пособие по маркетингу от российского автора. Рекомендовано к прочтению студентам, начинающим маркетологам и бизнесменам.
Прочитав книгу, вы найдете ответы на вопросы:
● с какими сложностями сталкивается маркетолог в работе и как их преодолеть;
● как осуществить эффективное планирование задач;
● какие методы продвижения компании считаются наиболее эффективными и др.

Автор не допускает полумер. В книге минимум теории. Практические советы адаптированы под отечественный рынок и учитывают особенности российского бизнеса разной величины.

Приобрести книгу можно на сайте издательства.

6. «Клиенты на всю жизнь», Карл Сьюэлл и Пол Браун

Год издания: 1998-2021
Количество страниц: 224

Основа получения прибыли любого бизнеса – постоянная, лояльная аудитория. Эта книга является практическим руководством по работе с покупателями. Автор раскроет секреты:
● как удержать клиента и мотивировать его снова обратиться в компанию;
● за счет чего повышать уровень сервиса;
● сколько платить сотрудникам, чтобы добиться лучшего сервиса;
● какие приемы использовать для формирования положительного имиджа компании и др.

Книга интересна и тем, что некоторые мысли, описанные в книге, могут вызвать непонимание у предпринимателей. Например, «забудьте о графике работы с 9.00 до 20.00» или «увольте контролеров».

Обратите внимание на курсы, которые сегодня предлагают онлайн-университеты для начинающих маркетологов:

Книги для специалистов

Успешный маркетолог не ограничивает свои компетенции одним направлением. Ему интересно все, что связано с профессией: рассылки, копирайтинг, продвижение в поисковых системах и социальных сетях, техники продаж и другие направления.

В этом разделе подобраны книги для маркетологов, актуальные в 2021. Они будут интересны как новичкам, так и профи.

7. «Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса» Виталий Александров

Год издания: 2018
Количество страниц: 224

Виталий Александров ­­— практикующий специалист, 10 лет занимающийся email-маркетингом. Книга состоит из кейсов, чек-листов, инструкций и шпаргалок для email-маркетологов.
Автор описывает четыре принципа, необходимые для разработки эффективной стратегии, и дает пошаговые инструкции к каждому этапу создания стратегии.
Простая подача и структурированность информации помогает разобраться в логике создания email-стратегии. Однозначно входит в список книг, которые помогут стать первоклассным интернет-маркетологом.

Приобрести книгу можно на сайте издательства.

8. «Маркетинг менеджмент» Котлер Филип, Келлер Кевин Лэйн

Год издания: 1994-2018
Количество страниц: 848

Классический учебник по маркетингу. Котлер и Лэйн пишут о фундаментальных основах маркетинга, ценности товара, покупательской лояльности, анализе маркетинговых возможностей, конкурентных рынках, управлении и разработке маркетинговых решений.
Книга регулярно обновляется и переиздается. Это настоящее настольное пособие для новичков и работающих маркетологов.

9. «Цифровой маркетинг для чайников», Райан Дайс и Расс Хеннеберри

Год издания: 2019 (с русским переводом)
Количество страниц: 400

В книге собраны идеи по реализации проектов в области цифрового маркетинга, разобраны распространенные ошибки новичков и описаны фундаментальные основы. Авторы, практикующие маркетологи, освещают следующие аспекты:
● какой контент привлечет покупателей;
● как улучшить юзабилити сайта;
● на что обратить внимание на различных этапах пути потребителя;
● как измерить эффективность рекламных кампаний и т.д.

Книга подойдет новичкам и профессионалам, которые хотят углубить знания в цифровом маркетинге.

Приобрести книгу можно на сайте издательства.

10. «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Ильяхов Максим, Сарычева Людмила

Год издания: 2018
Количество страниц: 440

В подборку полезных книг для маркетолога безусловно входит «Пиши, сокращай» Ильяхова и Сырачевой. Авторы подробно разбирают, как писать и редактировать тексты, а также советуют, на чем сделать акцент, чтобы мотивировать пользователя совершить определенное целевое действие.
Прочитав книгу, вы научитесь убеждать читателя, убирать словесный мусор из текстов, делая их емкими и осмысленными.
В основе «Пиши, сокращай» описание 10 правил. Соблюдая их, вы сможете сделать текст информативным и интересным. Правила применимы для электронных писем, презентаций, резюме, статей и постов для социальных сетей.

11. «Re: маркетинг: возможна ли практика в стиле funk?» Николай Николаевич Терещенко, Евгения Олеговна Трибунская, Олег Иванович Корень

Год издания: 2007
Количество страниц: 280

В основе книги лежит философия о том, что рынок – это люди, а маркетинг позволяет выстроить эффективное взаимодействие между ними.
Авторы в легкой и непринужденной форме делятся инструментами управления рынком, рассказывают о практических методах налаживания коммуникации между компанией и ее потенциальными и текущими клиентами.
Многие практики креативные, требуют нестандартного мышления и нового подхода к решению задач, а главное – они проверены авторами и основаны на российском, а не на зарубежном опыте. Собранный в книге материал — синтез теории и личного опыта авторов.

Приобрести книгу можно сайте издательства.

Обратите внимание на курсы, которые сегодня предлагают онлайн-университеты для опытных маркетологов:

Книги для менеджеров и руководителей департаментов

Успешный маркетолог – не только стратег и исполнитель, но и управленец.

Ниже представляем перечень книг, в которых представлены приемы развития навыков общения с людьми, повышения личной продуктивности и эффективности работы команды.

12. «80/20 в продажах и маркетинге. Меньше работать, больше зарабатывать!», Перри Маршалл

Год издания: 2016
Количество страниц: 288

Книга представляет наибольший интерес для специалистов по маркетингу и продажам. Изучив и применив на практике описанные идеи, вы сможете получать прибыль с 20% доли рынка, сэкономив при этом 80% своего времени и денег.

Применение описанных принципов актуально в различных областях:
● при продвижении в поисковых системах;
● при проведении конкурентного анализа;
● при оценке сегмента рынка;
● при запуске рекламных кампании и др.

Книга легко читается, так как состоит из небольших глав и изобилует наглядными примерами.

13. «Сложные подчиненные. Практика российских руководителей» Максим Батырев

Год издания: 2021
Количество страниц: 280

Кажется, что команда мечты может свернуть горы. И это так, главное – подобрать таких специалистов. Что делать, если постоянно попадаются «сложные» подчиненные? Случается, что сотрудники не хотят работать в команде и не работают на достижение общих целей. Выхода два: уволить сотрудника или найти подход, чтобы изменить такую линию поведения.
В книге автор описывает 15 категорий работников, которые могут потребовать особого подхода, и приемы выстраивания эффективной работы с ними. Применив их, вы сможете создать крепкую, эффективную команду, достигающую высоких результатов в работе.

Приобрести книгу можно на сайте издательства.

14. «Как привести дела в порядок. Искусство продуктивности без стресса», Дэвид Аллен

Год издания: 2019-2021 (на русском)
Количество страниц: 416

Дэвид Аллен – известный во всем мире автор, разбирающийся в вопросах тайм-менеджмента и эффективного планирования. Используя на практике рекомендации и приемы, описанные в книге, вы сможете:
● снизить уровень стресса;
● успевать больше за то же время;
● выполнять задачи более качественно;
● уходить с работы вовремя;
● отдыхать в выходные, а не тратить их на решение незавершенных задач;
● начать генерировать новые нестандартные идеи.

Автор описывает 5 шагов управления рабочим процессом, рассказывает об основных этапах планирования проекта, объясняет, как правильно организовать рабочее место и многое другое – все это понятным языком, без лишних лирических отступлений.

15. «Спринт. Как разработать и протестировать новый продукт всего за пять дней», Джейк Кнапп, Джон Зерацки и Брейден Ковитц

Год издания: 2019 (на русском)
Количество страниц: 368

Авторы в своей книге дают исчерпывающий ответ на вопрос, вынесенный в ее название – четко, по делу, с конкретными примерами из практики известных компаний: Slack, Airbnb, Lego, FlatIron, Google.
Акцент сделан на эффективных тактиках работы в команде.
Книга достойна внимания хотя бы потому, что ее авторы не только разработали методику ускоренного тестирования продукта, но и проверили её эффективность на продуктах в Google и ещё в 150 стартапах.

Обратите внимание на курсы, которые сегодня предлагают онлайн-университеты для будущих директоров по маркетингу:

Дополнительные источники

Сфера маркетинга очень динамична: меняется законодательство, появляются новые рекламные каналы, техники и инструменты. Успешные маркетологи всегда должны быть на гребне волны, мгновенно реагировать на изменения в отрасли и адаптировать свою работу.
Всегда быть в курсе последних новостей помогут следующие интернет-ресурсы о бизнесе, маркетинге и инновациях:

Заключение

Даже лучшие книги для маркетолога не заменят практической работы, которая ведет к профессиональному росту.

Совет: читайте книги с ручкой и блокнотом, выписывайте новые приемы и нестандартные мысли, пробуйте реализовать описанные техники и приемы. Такой подходит позволит вам осознать прочитанное и найти практическое применение интересным инструментам.

И что с этим делать?
Мы знаем, как сложно определиться с обучением и найти свой путь. Поэтому создали Edvisor — агрегатор онлайн-образования с удобным фильтром, отзывами выпускников и механизмами сравнения. Мы поможем вам выбрать курс, один и самый подходящий.
Узнать больше